360导航改版：3B大战的连锁反应

来源：中国网络营销传播网　　作者：佚名

     4月1日，新浪首页改版。4月2日，360导航首页改版。一个是中国最老牌的新闻门户网站，另外一个是低调的导航网站新领先者。

　　按新浪的官方说法，“新浪网此次改版，是继98年成立至今15年以来的一次重大变革，完全基于满足和贴近用户不断涌现出的在个性化、社交化、本地化和移动化等方面的需求，同时，也希望通过改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台，使两者之间产生协同效应，从而扩展新浪网的门户边界。”

　　从去年开始，360导航就已经开始在页面的左侧加入了新闻，视频，旅游，笑话等内容板块，对于本次改版，360方面评价这次改版是他们对于导航内容化和个性化进程的一次延续，最大的转变是增加了“七大内容板块”，主要包括热点新闻、影视大全、旅游资讯和小游戏等新板块，从网址导航到做信息导航，缩短用户获取信息的路径，符合用户使用习惯的变化，而后续的内容化产品的调整迭代，也在快速的更新之中。

　　那么导航会不会越来越像门户?360导航负责人表示两者满足的需求是不一样，只能说在导航，内容所占的比重会越来越大，但是主体依然是网址服务。作为上网入口性的产品，导航提供内容服务也是为了抢占用户阅读时间和培养使用习惯。据介绍，目前360导航中首页左侧内容区新闻点击量每天已经超过6000万次，用户习惯已经初步形成。

　　导航将会成为左右3B大战的重要砝码

　　从去年8月中，360推出搜索服务之后，互联网进入了搜索混战之中，各种新闻扑面而来，亦真亦假，亦幻亦实。医药是双方争夺的一个焦点，隐私是双方争夺的另外一个焦点，这些焦点更多的是集中在公关层面。而作为双方重要的流量来源，各自的导航站才是真正的决胜砝码。

　　据了解，目前360搜索的流量有六成以上的来自360导航的默认搜索，而百度的流量有大概20%左右的流量来自Hao123。

　　导航网站是一个很具备中国特色网站类型，满足中国人记忆英文网址的困难，简单白痴化的设计加上强大的推广能力，早期导航市场曾经有几百家之多，而随着行业快速整合，现在真能能有一定地位的不超过五家;hao123自从被百度收购后，更多的价值在于导流和创收。百度对于Hao123也一直缺乏足够的支持，其创始人李兴平也早在2009年就已经把自己的重心放在和蔡文胜一起创办4399上了。

　　360导航目前是这个市场的最大的革新者，其新产品不断推出，市场份额持续攀升，发展迅速。从艾瑞数据来看，从2011年9月开始，360导航日独立访问用户已经全面超过hao123,目前用户规模已经大于中国导航类网站第二名到第十名的总和。从今年1月全球领先的信息服务公司Hitwise公布的数据看，360网址导航的UV和每日PV在2012年都已超过hao123而跃居国内第一;更为严峻的是，以往属于兵家必争之地的hao123现在已经被很多互联网公司舍弃，而加大了在360导航的投放力度，根源也是其不断下滑的市场份额，

　　导航的暗战

　　Hao123让出第一的宝座，对于今天的百度来说，不只是地位降低或者收入降低这么简单。所以，在上个月，李彦宏助理张东晨升任百度副总裁，主管Hao123和百度目前最重要的企业道德事业部。

　　除了在人事上的重视之外，Hao123从去年年底开始大肆收购流量。目前已经知道的，很多的小的导航站已经把自己的导航去掉，直接跳转到Hao123的页面，例如快播旗下的726.com，以及go2000.cn、uusee.net、qq5.net、hao1123.com等中小导航站;同时，为了稳住在第三方监测机构的流量排名，不惜购买以内容为基础的垃圾流量，而这对导航网站的合作伙伴并不能带来任何实际价值。

　　二选一，百度在对广告客户推出禁止其使用360浏览器登录后台。也合作方面也进行了二选一， Hao123在很多合作上已经明确要求进行排他性合作，即要求对方不要和360导航进行合作。

　　为了弥补在客户端上的不足，百度也推出了针对hao123的浏览器，锁定hao123为默认首页，可以说这是百度收购hao123后，第一次主动给hao123带去用户。

　　对于360来说，360导航一直是其流量变现的最佳工具。2010年，奇虎360总营收为5770万美元，比上年增长78.5%。奇虎360赚钱路径是将用户流量变现，2011年1月，奇虎360的活跃互联网用户为3.39亿，在中国的用户渗透率为85.8%。招股说明书也表明了奇虎360的商业模式：奇虎360的业务模式为Freemium，即Free(免费)+ Premium(增值服务)。免费的安全和杀毒服务是推广手段，用来培养用户忠诚度，在此基础上不断推出互联网增值类服务。从这个模式可以看出，现在的360导航和未来的360搜索都将承担起为360创造利益的大任。

　　对于今天的360导航来说，带起360搜索的发展是另外一个重要的任务。

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