新一轮搜索战役打响 360全站推自主搜索引擎

来源：中国搜索引擎研究网　　作者：张楠

　　新浪科技 张楠

　　2010年谷歌退出中国以来，沉寂了两年半的搜索引擎格局开始被打破。

　　上周四亮相的360综合搜索(so.360.cn)，今日起已经成为360网址导航(hao.360.cn)的默认搜索引擎。部分网友反映，在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。

　　做为中国互联网的流量大鳄，360弃用合作多年的谷歌，把流量导入自己的搜索引擎。

　　360搜索流量大增

　　来自多家网站的数据显示，虽然360搜索刚刚上线5天，但已经显露出强劲的流量增势。科技资讯网站“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。

　　事实上，360进军搜索并非偶然。360的前身为即为社区搜索引擎“奇虎”，之后虽然业务重点转向安全领域，但搜索的团队完整保留下来，搜索方面的技术也在持续研发。

　　同时，360董事长周鸿祎(微博)也与搜索有着深厚的渊源。他曾经创办了中文上网服务网站3721，后在2003年将其卖给雅虎，赚得人生第一桶金。

　　在周鸿祎看来，360综合搜索是网址导航的功能延伸，也是360开放平台的组成部分。

　　“大家使用搜索，是为了给问题找答案，但没有任何搜索引擎能完美回答所有的问题。”周鸿祎说，360做的是这样一个搜索平台，用户可以在不同引擎之间毫不费力地互相切换，找到自己需要的答案。

　　对于用户最为关心的搜索质量问题，来自竞争对手搜狗的评测报告称，360搜索整体效果略优于搜搜，但落后于百度、谷歌和搜狗。其中，360搜索在热词查询上效果较好，和百度、搜狗持平，明显好于谷歌和搜搜；而在长尾词效果上目前表现还较差。

　　这份报告的评测方法是，随机抽取90个查询词，根据查询词背后的用户需求，判断某条结果的质量，用不同的分值表示结果的好坏程度，最终采用DCG的方式给出评价指标。

　　但值得注意的是，这份评测报告出炉离360搜索推出尚不足24小时。刚刚出世的360搜索质量就已经超过经营6年多的腾讯搜搜。

　　搅动中国搜索引擎格局

　　2010年谷歌宣告退出中国以后，原本谷歌百度二虎相争的竞争格局开始被打破。谷歌的流量一落千丈，百度侵蚀了谷歌中国的大部分市场份额。

　　易观国际(微博)公布的数据显示，2012年第2季度中国搜索引擎运营商市场份额中，百度占到78.6%，处于绝对的统治地位，谷歌中国占据15.7%，而搜狗仅占2.9%。

　　不过，搜狗曾多次引用CNZZ的数据宣称自己超过谷歌，是中国第二大搜索引擎，使用率超过10%。

　　数据众说纷纭，搜狗业绩的持续增长却是摆在眼前的事实。

　　第二季度财报显示，搜狗是搜狐各业务线中增速最快的部分，单季度收入达到3000万美元，较2011年同期增长123%，较上一季度增长34%。

　　一位业内人士表示，很多人担心360会冲击搜狗，其实事实并非如此。“360搜索和搜狗模式完全相同，都是依靠浏览器导入流量。表面上是搜索引擎的竞争，本质上则是浏览器的竞争，而浏览器的竞争多年前就已经打响。”

　　搜狗CEO王小川(微博)对360的入场也并不表示担心。他曾对媒体公开表示，目前谷歌和网易有道都“不给力”，360的加入至少会让搜狗在与百度的对抗中不会太孤独。

　　“受到360搜索冲击最大的其实是谷歌中国，甚至可以说是谷歌中国的末日。”上述人士表示，此前360浏览器搜索默认谷歌，它所带来的流量一度占据谷歌中国流量的7成，随着360搜索的诞生，谷歌份额会被挤压到谷底。

　　破解流量变现难题

　　一直以来，360最大的伤痛莫过于巨大的流量难以变现。第一季度财报显示，360产品的月度活跃用户数为4.11亿，旗下浏览器的市场渗透