网络炒作遭遇信任危机

来源：深圳特区报　　作者：佚名

你怎么看网络炒作

　　网 络 视 点

　　雷人年年有，今年特别多。值得注意的是，无论是“犀利哥”、“凤姐”，还是“奥巴马女郎”、“索吻女生”，他们的一个共同特点就是，幕后都有网络推手高调为其炒作。最近一项网上调查显示，九成以上的网友担心，越来越多的网络炒作会引发公众对网络信息的信任危机。如何抑制过多过滥的网络炒作，提升公众对网络的信任，大家对此展开了热议。

　　推手幕后刻意操纵

　　忽如一夜春风来，网络红人遍地开。近年来，芙蓉姐，清纯动人天仙妹，征婚才女罗玉凤，还有颓废流浪汉犀利哥，这些原本毫不起眼的普通人，走马灯般在网络上走红。起初，大家都以为他们的走红纯属偶然。后来人们渐渐发现，在这些网络红人和热门事件的背后，其实都有一双看不见的手，都是网络推手操纵的结果。

　　2008年5月18日晚，在中央电视台的赈灾晚会上，王老吉捐款一亿，成为当时国内最大的单笔捐款之一。第二天晚上，在天涯、猫扑、西祠胡同等国内知名论坛上，几乎同时出现了一篇主题为“王老吉太狠了，封杀它！”的帖子。帖子发出不久，点击率、网友回复暴涨。各大网站论坛疯狂转载。但点开帖子后发现，发帖者不过是声称“王老吉太感人了，号召网友去买光超市的王老吉”，“上一罐买一罐”。

　　2009年7月16日，在百度贴吧魔兽世界吧里，一位匿名用户发了一则题为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，没有其他任何内容。短短一天，这样一则无厘头的帖子创造了更加无厘头的奇迹：710万的点击量和30万的回帖数，打造了当今网络“第一神帖”。与“躲猫猫”、“钓鱼执法”等涉及公民权利保护和公共道德伸张等重大社会公共问题相比，“贾君鹏”红得毫无理由。几天后，北京一家传媒公司宣称，此乃策划所致，并号称动用了800“水军”注册ID两万多、回复10万余帖，制造出“贾君鹏”，目的是为了让网民持续关注魔兽这款游戏。

　　近几年来，这类网络缔造的“奇迹”可谓俯拾皆是。如果把这一切简单地归于网民的力量，实在“太傻太天真了”。据了解，很多网络“奇迹”其实都是由一群网络舆论操纵者有组织、有预谋地精心炮制而成。很多网络舆论操纵者把自己装扮成网络公关公司，招聘大量兼职人员，并通过QQ群等方式，组织其密集发帖。他们一会儿是“推手”，吹捧客户及其产品；一会儿又是“打手”，诋毁客户的竞争对手。炒作网络红人、制造网络热门事件俨然已成为网络推广的主要方式。

　　在现实生活环境，多数人的意志很难被轻易左右，推手们没有用武之地；但在网上，推手们很容易通过各种调查活动制造“民意”，裹胁网民。“推新闻”、“顶帖子”、“新闻表决”等，都是近年来发展起来的网上调查形式。在一些新闻网站，人们不用注册，就可以对某条时政新闻的内容表示“顶”、“中立”、“踩”进行“新闻表决”。据介绍，新闻网页、贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室、网络视频，已经成为网络推手的“杀手锏”。

　　炒作“人事”频频失真

　　一位专家在分析一些新闻屡屡通过网络兴风作浪的原因时指出，传统媒体一般具有很强的社会责任感和把关意识，通常不会提供不准确的报道，因此多年来人们养成了对媒体的高度信任感。在网络时代，人们开始通过网络获取信息，习惯地将信任拓展到网站提供的信息上，却不知道由于网络推手的干扰，网站、特别是商业网站提供的信息已经大大偏离了事物的本来面目。

　　过多过滥的网络炒作，已经遭到越来越多的网友的抵触和反弹。近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐网展开了专题调查，共有2359人参与此次活动，而调查结果显示，仅仅只有2.1%的网民认为网络热炒的事