门户网站与专业搜索引擎的纠葛与矛盾

来源：网络　　作者：佚名

　　雅虎的另一个问题在于，其目前的市盈率高达180，市值等于亚马逊、Priceline.com、CNet、Overture的总和，而这些公司都是各自领域的领先者。所以雅虎能顶得上这么多著名公司吗？菲勒认为，判断雅虎价值的一个方法在于每个用户的平均股价（110亿美元除以8600万），目前雅虎达到了128美元，而一个网络媒体应该在15到18美元。一些分析师认为，雅虎必须推出用户赞赏的新服务才能增加从每个用户获得的平均收入以支持股价。 　　
　　第三个问题在于，要防止把合作伙伴转变成竞争对手。SoundView分析师洛汉表示：“雅虎从委托人变成代理人之后，是否能为了长期增长而抛弃短期利益呢？”例如，Travelocity为雅虎管理旅游业务，雅虎每年从Overture获得1200万到1500万，而它们的合同都将在今年到期。 　　
　　塞梅尔在新闻发布会上透露，目前还没有决定是否与Overture续约。他表示，雅虎有能力自己经营付费加入搜索列表业务。另外，Google也是一个可能的选择，Google目前向雅虎提供搜索技术。塞梅尔拒绝透露公司的倾向。

这是半年前的新闻，雅虎的情势似乎改观了许多：

作为全球最早的互联网导航服务网站，雅虎曾经让世界为互联网经济迅猛发展的浪潮而叹服，但随即而来的互联网泡沫同样让这位互联网媒体巨头步履蹒跚。两年前，特瑞．西梅尔（Ｔｅｒｒｙ Ｓｅｍｅｌ）入主雅虎，在开展了一系列大刀阔斧的改革之后，终于取得了可喜的成就。据了解，雅虎第四季度净利润为４６２０万美元，折合每股８美分；上年同期则为亏损８７０万美元，折合每股２美分，至此雅虎连续三个季度保持盈利。在当今互联网经济相对低迷的情况下，雅虎究竟采取什么举措才显得如此虎虎生威？

雅虎的成功原因之一：多元化经营模式

在这场互联网经济浪潮中，雅虎见证了互联网的童年、少年和青年时代。最初公司主营业务收入主要依赖页面广告一项，但后来由于互联网经济和众多门户网站的崛起，使雅虎一夜间痛失四亿美元的广告收入，雅虎股价也因此一落千丈，整个公司岌岌可危。不过，雅虎毕竟属于新生代的公司，决策和转型相对较快，特别是西梅尔成为雅虎的董事长和ＣＥＯ后，决定从单纯依赖页面广告收入转而探索多业务增长点，形成了现在以广告为基础，付费业务和宽带接入为主要驱动力的多元化经营模式，雅虎才逐渐露出了久违的笑容。

第一，稳定广告业务收入。雅虎明白要想在广告市场有所作为，首要任务必须提升网站的人气，即点击率，因为想要登载广告的企业要考虑到广告的阅读群和阅读量。首先，去年以来，雅虎启动了改版风暴，雅虎首页以各地雅虎不同的需求为第一要素，将个人的用户体验与企业客户的营销需求更加紧密地结合起来，充分发挥出雅虎核心网络产品的优势，同时也为企业客户搭建绝佳的网络营销平台。其次，在吸引人气最重要的电子邮件上，很多网站推出了付费电子邮箱。而雅虎承诺“永远免费”，并且采用了世界领先的技术来保证邮件的稳定使用，今年３月，雅虎启动新的垃圾邮件过滤机制，这样即使是在垃圾邮件大幅度增加的情况下，新版ＳｐａｍＧｕａｒｄ也能够将对垃圾邮件的投诉减少４０％。因此，雅虎网站人气急剧攀升，对吸引广告市场具有明显的刺激作用。

第二，不断推出新的付费业务。雅虎在发展过程中，意识到即使广告市场做得再成功，单纯依靠广告收入来支撑将存在着很高的风险性，而网站服务市场还有很多的“新奶酪”可以挖掘，因此雅虎准备搞相关多元化战略。目前网站运作比较成功的业务就是收费服务，目前已经有２２０万人为雅虎的某种服务付费。３月１７日，雅虎公司开始提供迄今为止内容最为丰富的订购视频服务——“Ｙａｈｏｏ Ｐｌａｔｉｎｕｍ”白金服务，该服务将集新闻、娱乐和体育赛事现场直播于一体。雅虎计划为其提供的独家和非独家节目内容每月收费９．９５美元，而其体育节目内容每月将收费１６．９５美元，这是雅虎公司推出的第一种付费视频娱乐服务，进一步增加了该公司的收费服务项目。

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