360向百度宣战 3B大战或成中国互联网的转折点

来源：孔令舒　　作者：孔令舒

如果说昨晚百度的突然出招和今天午间360的反制都足以表明双方的搜索大战已然开始。但360下午发布的说明书则将目标直接挑明。

我们先来拆解一下这份极为冗长的说明书。

对于大众更为关心的进军搜索的目的，360开宗明义地表明态度：因为百度。

在把用户和广告主都拉到己方阵营的同时再度高举安全旗帜：360将利用自己的安全优势，杜绝钓鱼、欺诈网站，让人们不再上假药贩子的当，不再受虚假广告的骗。

对用户和广告主来说，这是一剂安心药；对百度来说，这就是一记杀招。

360则再度充当了一个网络警察的角色，以保护用户安全之名审查以百度为主的搜索结果。

可以说，360的这些说辞早已为业界和网民所熟悉。360后续将推出拦截百度广告的措施也在许多人的意料之中。

但无论如何，这个说明书意味着战事刚刚开打。

对号称坐拥4亿用户的360来说，客户端和单纯的导航站流量变现速度已经无法满足他们的胃口。要加快这一进度，进军搜索市场是360最好的选择——有搜狗珠玉在前，他们更加放心大胆。

作为进攻者的360，眼前的对象主要是百度、谷歌和搜狗。这段时间的初步数据显示，同样拥有上亿客户端的搜狗波动不大，而百度和谷歌的份额出现下滑。

以周鸿祎(微博)和360过往的作风，尽管这次推出搜索的初期表现得很低调，但百度既然已经出招。他们必然不会继续“低调”下去，战火只会越烧越旺。

当然，百度现有的强大资源和控制力注定其有底气、有实力和360打持久战。而已经宣布退出中国市场的谷歌则如待宰之羔羊，其份额或将成为参战各方的瓜分对象。

360的更远目标

和匆忙推出特供机炮打小米不同的是，360推出搜索是筹备已久。在一个已经是有王者独霸的市场里，即使最终不能超过百度的份额，仅仅是让其份额下滑，360搜索就已经能称得上成功。

因此，对360而言，与百度的对决是必须要进行，而且还将继续进行。

等到大战结束，打扫战场之际。人们或许会发现，中国搜索市场彻底成为国内互联网公司的地盘：百度仍能保持强势地位——但只要份额出现下滑其就难言成功，而360和搜狗却已成为不容忽视的力量。

借助搜索流量的飙涨和超强变现能力，360极有可能迅速在营收上成为“5亿美元+”的企业，跻身互联网准一线甚至是与BAT并肩的一线阵营。通过大战期间的持续高强度媒体曝光，360在新进入的搜索领域也确立起品牌影响力。

这一战注定也将载入中国互联网史册，成为一次标志性的转折点：中国搜索市场要变天了！

当然，大战刚刚开锣，胜负仍然无法下定论。就看百度能拿出什么更有力度的反制措施了。

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