盛大产业链缩水 陈天桥坚守娱乐帝国梦想

来源：中国经营报　　作者：李立

　　在喧嚣尘上的私有化与瘦身运动之后，陈天桥打造娱乐帝国的梦想似乎并未消退。

　　过去的半年中，陈天桥亲手操刀盛大私有化之后的一系列精简运动。剥离边锋浩方，出售成都吉胜，内部收缩裁员。一系列变动之后，盛大游戏仍然是盛大系唯一的造血机器。盛大游戏近日宣布，与米粒影业结成战略联盟，将主力网游《龙之谷》改编成动画电影。

　　接近盛大的人士透露，“收缩之后的盛大愈发谨慎，”选择网游改编重新发声，意味着盛大仍然没有放弃当年打造网络迪斯尼的构想。

　　但如今盛大的产业链已经缩水，加上此间有消息称，广电总局在一次内部会议对电视剧创作提出六点要求，其中包括“不提倡网络小说改编，网游不能改拍(电视剧)”。陈天桥这条路能否走通仍存疑问。

　　“传奇”不再

　　盛大游戏的吸金能力在过去的几年间并不乐观。

　　2010年第二季度，网易超越盛大，坐上行业第二把交椅，盛大游戏一直坚守行业老三的位置。盛大游戏2012年第一季度财报显示，净营收13.894亿元人民币，同比增长10.9%，环比增长2.5%。其中网游业务营收12.89亿元人民币，占总营收92.8%，较上一季度环比微增2.1%。但是在传统的网游旺季，这个数字并不那么乐观。

　　易观国际分析指出，盛大同期出现了月度活跃用户以及付费用户双双下滑，原因在于旗下主要产品的运营周期较长，多款游戏吸引新玩家的能力有限，更多的是承担保住现有用户，拉升ARPU值(每用户平均收入)的任务。

　　盛大游戏显然需要革新赚钱渠道与方式，在积极布局海外市场与手游市场之外，《龙之谷》开始了泛娱乐的尝试。在落幕不久的ChinaJoy上，《龙之谷》制作人陈光透露，《龙之谷》已经按照一个产业在打造，从游戏、漫画到电影，要打通全产业链。

　　关于网游改编成电影的想象空间，盛大游戏CEO谭群钊接受《中国经营报》记者采访时表示，希望能扩大“龙之谷”在玩家中影响力，“给玩家更好的内容和玩下去的动力”。

　　将电影作为延长游戏生命力的手段，业内并不鲜见。完美世界曾经投资3300万元人民币拍摄电影《非常完美》，其中植入了网游《热舞派对》，据事后公布的数据显示，《热舞派对》的在线玩家数量在电影放映后同比增长了10%。除此之外，盛大对于《龙之谷之黑龙崛起》的寄托显然不仅于此，谭群钊分析，《龙之谷》现有的玩家群，将会是电影重要的票房保证。

　　除此之外，盛大此番首先选择《龙之谷》试水电影，也意在努力尝试摆脱《传奇》依赖症。2010年投入运营的《龙之谷》作为传奇系列的重要补充被引入盛大，运营仅两个月之后，盛大就出资9500万美元收购了《龙之谷》研发商Eyedentity Games。经过两年多的运营，即使仍然难敌传奇系列，但《龙之谷》已开始扮演盛大游戏营业收入的主力角色。文睿多玩公布的《5月中国网络游戏营收排行榜》显示，《龙之谷》位列第5，当月营收1.224亿元，在线用户则在20万至40万之间。同一张榜单中，《热血传奇》《传奇世界》 分列第7与第11名。从总营收来看，传奇系列仍然是盛大游戏的主力，2011年《传奇》系列给盛大游戏贡献了50%以上的营收。

　　“《传奇》对于盛大的意义在于开启了一个新时代。同时也把盛大深深的烙上了《传奇》的标签。之后做什么都想延续着传奇的基因走下去。但这也是把双刃剑。”易观国家分析师孙梦子如是评述。

　　三横三纵

　　与此同时，网游改编成电影，被盛大内部认为是战略调整后重回轨道的信号。盛大内部人士表示，战略调整后，在管理与投资上盛大将掌握更多的主动权，目前的现金流量是80亿，有能力重新回到网络迪士尼战略的执行中。

　　网络迪斯尼的道路陈天桥走得颇为艰辛。按照2009年提出的全产业链架构，盛大开始文学、游戏、音乐、视频、影视等领域全方面布局。全方位的广泛布局也被认为是陈天桥帝国梦碎的根本原因。

　　2009年开始，陈天桥即展开了在影视方面的布局。与湖南广电共同出资6亿元人民币成立华影盛世，随后以高薪挖角“选秀教母”龙丹妮，但是一年之后，即爆龙丹妮出走。据知情人士透露，龙丹妮与陈天桥的根本分歧还在于思路上不一致。盛大在影视业上的扩张很大程度是想将旗下的内容资源整合进行吸金，尤其是想实现从网游业向娱乐行业的渗透。但是龙丹妮的思路仍然较为草根，更擅长选秀造星。在盛大期间，并没有完成陈天桥希望其拓展自家资源的期望。走到最后，双方的合作只能以分手告终。

　　但是陈天桥关于全产业链的渗透似乎从未放弃。最近一次在硅谷的露面中，陈天桥将如今盛大的架构阐述为三横三纵，“三横”即盛大文学、酷6和盛大游戏，加“三纵”即盛付通、盛大云和广告公司。这样的构架在陈天桥看来可以让盛大更像一个平台，“开始接近自己的想象”。而从三横三纵的构架看，内容资源与输出渠道显然仍是盛大的基本构造，瘦身过后，陈天桥仍然在极力保留最精简的产业链构造。

　　关于此番网游改编为电影的真实意图，谭群钊承认，推广网游并非核心目的。改造后的盛大会更像一家互动娱乐公司，“围绕游戏、文学、视频等主题进行内容与服务输出，而游戏仍然是其中的龙头”。

　　另外一面，盛大的重启亦面临一定的政策风险，日前有消息人士证实，广电总局针对电视剧创作发出六项禁令，其中一条即为，不提倡网络小说改编，尤其网游不能改拍电视剧。针对于此，谭群钊回应，“国六条尚处于传说中，并没有正式出台，盛大此番的动作已经取得相关部门的支持”。

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