微软谷歌正极力争夺美国在线AOL的搜索流量

来源：网络　　作者：林靖东

北京时间7月26日消息，据国外媒体报道，美国在线首席执行官提姆阿姆斯特朗（Tim Armstrong）周五下午在Aspen召开的财富头脑风暴技术大会上接受了《时代周刊》编辑乔什奎特纳（Josh Quittner）的采访，采访主要围绕美国在线（AOL）的内容战略进行。

但是美国在线在搜索方面的打算同样值得关注。他们与谷歌之间的长期搜索合作交易将在12月到期。据业内人士称，微软和谷歌都在极力争夺美国在线的搜索流量。

为什么呢？美国在线虽然是美国第四大搜索引擎，但他们的搜索份额其实只有2.5%。

但是对于已经与雅虎结盟的微软来说，如果它可以得到与美国在线合作的机会，加上后者的市场份额，它的市场份额就可以超过30%。搜索流量可以带来更多的广告客户，那将有利于微软打造一个更牢固的竞价系统。微软需要那2.5%的市场份额。

好处还不仅仅在于此。据统计数据显示，美国在线的用户点击搜索广告的次数是谷歌用户的两倍。因此2.5%的搜索市场份额其实等同于6%左右的搜索广告市场份额。

在过去的几年里，谷歌平均每年向美国在线支付的费用超过了6亿美元。微软参与到对美国在线搜索流量的争夺中后，这一数字将显著提升。

阿姆斯特朗表示，现在有两家以上的公司在争夺他们的搜索流量，这可能意味着雅虎也不知为什么而介入了这场竞争。但是据知情人士透露，真正的竞争者就是微软和谷歌。从常识来判断，情况也一定是这样的。

两家公司都想得到这项合作交易。投标价格必然会因为竞争而被抬升到一个很高的价位，有人认为最后的中标价格可能会趋近收购美国在线的价格。美国在线目前的市值只有22.5亿美元。

业内人士正密切关注正在进行中的MySpace搜索谈判。但是与美国在线相比，MySpace的交易就是小巫见大巫了。从各方面收集到的情报来看，估计美国在线搜索流量花落谁家将在9月份见分晓。（林靖东）

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