服装企业进军电子商务是大势所趋

来源：网络　　作者：于明

业局主要领导、中国网络电视台、中华网、网易、新浪、搜狐、天涯、人人网、迅雷等国内著名网站的网络营销专家和晋江知名的服装企业，共同探讨服装企业如何尝试网络营销，突破传统的零售模式，用电子商务的渠道来带动销售。会上，万瑞数据CEO秦雯表示，“互联网全景数据将会给网络营销的巨大变革，通过数据收集和分析，能够推断消费者的行为习惯，以及消费倾向，这将给企业节省巨大的广告投放。”传统服装企业试水网络营销，不被业内人士看好的一个重要原因就是，任何一家传统服装生产企业通过数年积累已经建立起庞大的营销渠道，而网络营销与现有渠道之间必然产生巨大的利益冲突，这种矛盾传统服装企业在短时间之内根本无法有效地解决。这个问题不解决，网络营销就难以大规模展开，自然会影响网民消费行为。不过，越来越多的企业意识到受众数据是广告主的货币，也是这个原因驱动了企业主积极的尝试网络精准营销。

　　品牌服装企业有个认识误区，认为服装电子商务不过是把场地从卖场变为网络，其实这是非常不准确的。网络营销，品牌运营，线上推广，物流配送等一系列的问题都需要解决。因此，网络营销并不是简单地在网上卖衣服，特别是对于品牌而言，网络品牌化，品牌网络化是必然的选择。

　　跑马圈地时代，有资金者可以取得先发优势，但先发并不意味着市场完全掌握在手中。真正能够在市场中胜出的，无非是资本，人才等指标的综合性较量。

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