网络书店会取代实体书店吗？

来源：《科技日报》　　作者：张艳燕

　　近日，北京第三极书局宣布撤离中关村。对于第三极的撤离，人们唏嘘这是由中关村图书大厦价格大战导致的后果。但也有人由此担心网络书店将对实体书店造成威胁。那么——

　　近年来，随着网络的发展，电子商务也越来越普及。图书作为一种标准化消费品，由于没有售后等问题，更成为一种非常适合网购的商品。

　　学生一族、城市白领是图书的消费大户，也是成长起来的网络一代，这些人营造了网络书店发展的大好契机。加之国内知名的网络书店如卓越、当当等价格低廉、运费便宜，更使得网络书店的魅力大增。那么，网络书店是否已经对实体书店产生了冲击？实体书店该怎样应对这股网络大潮？网络书店在未来会取代实体书店吗？

　　网络书店价格优势明显

　　在校大学生小宇很爱买书，对于网络书店和实体书店之间的选择，她很有自己的一套方法。“在买书时，价格因素占较大的比重。”小宇告诉笔者，她一般喜欢去书店选书，这样能亲眼看到书的内容，但由于价格越来越贵了，真正买下的没有几本。而自己看上的书，如果网上能有自己心仪的价格，就会下决心买。“网络书店的主要优势就在于价格相对便宜。”小宇说。

　　网络书店大幅度的折扣成为很多人选择网购图书的原因。而网络书店如此大胆的折扣，与之相对较低的进货价格分不开。据长江文艺出版社北京图书中心发行部主任贾文宇介绍，出版社给网络书店的价格一般会低于实体书店，因为出版社很看重网络的宣传作用。贾文宇说：“白领阶层有很大的购买力，但却没有时间逛书店。而网络很好地解决了这个问题，也具有很好的宣传作用。”

　　中国人民大学新闻学院副教授翁昌寿认为：“网络书店以买断或者包销的方式进货，能够在采购中处于价格谈判的有利位置；作为出版商，也自然愿意选择进货量大、回款期短的大客户。”

　　翁昌寿进一步解释，除了进货价格原因，网络书店本身没有房租成本，没有货架成本，并且能够24小时运营，这也在一定程度上降低了成本。网络书店为了促销，还会对一些热点品种低于进货价进行销售，目的是吸引客流，以价格进行营销。

　　网络书店还处于成长期

　　面对网络书店强大的价格优势，传统书店的地位是否受到了威胁？翁昌寿回答：“网络与实体销售相比，还处于成长期，实体书店的市场份额仍然占主导地位。”

　　据贾文宇透露，北京图书中心的销售额中，网络销售额仅占3%。“我们社的书还是以畅销书为主。像其他社的非畅销类书籍，网络销售可能会达到10%或者更多。”贾文宇说。

　　从出版社的统计数据来看，网络书店在全国范围内所占的销售比例并不高。翁昌寿说：“一个当当的图书销售收入，也就与北京图书大厦相当，但全中国像北京图书大厦一样的大书城还有许多。”

　　从地域来看，目前网络书店的风靡还主要是在大中城市，这与网络普及程度有关。在中国很多小城市以及物流不发达的地区，实体书店还是人们购书的首要选择。

　　从图书的品种来看，“当当、卓越从企业战略出发，网上书店主要以大众类图书、热门专业的专业书以及教育类图书品种为主。”翁昌寿介绍，全国中小学教材、辅导书这块大蛋糕，网络书店却还没有占到多大的份额。

　　实体书店应有自己的特色

　　虽然从全局来看，网络书店并没有对实体书店形成致命的冲击，但是人们的担心并不是多余的。

　　网络书店不仅有价格的优势，还“有效地解决了实体书店自身难以克服的问题，如品种有限、上架书展示空间有限、读者查找图书不便等”，使海量图书能够与不确定读者随时对接。

　　传统大卖场似的书店追求大而全，但是这就给读者找书造成了一定的困难。并且再大的书店也不能像图书馆一样把所有的书都保留