手机网站变脸图谋扩张 盈利模式逐渐成型

来源：财经时报　　作者：李国训

　　本报记者 李国训

　　“我们不想强调自己是一家独立WAP网站或免费WAP网站，而更想强调自己是一家专注于掌上终端的娱乐互动平台。”7月底的一个晚上，在北京一家德国啤酒屋，居易非一边呷着啤酒，一边不经意地向《财经时报》说。

　　居易非是国内知名“WAP天下”网站的总裁。不久前，他正式将自己的网站名称改为“天下网”，网址也由waptx.com改为了tx.com.cn.通过这种转变，居易非希望淡化原先的WAP网站的身份。同时，他也希望借此完成品牌升级，并谋求与运营商的合作。

　　“WAP只是一个技术名词，而被冠以免费或独立，无非是和部分运营商的官方网站进行区别的一种称呼，只是一个阶段，并不能代表整个行业及未来。”居易非如是说，天下网目前拥有2350万注册用户，这样的规模已具备了与运营商合作的资格。

　　和天下网一样，手机交友聊天软件PICA(皮咔)、万蝶移动博客等手机网站最近也在谋求“变脸”。尽管各自目的不尽相同，但这些网站的骚动，已然为我们揭开了手机网站新一轮格局演化的序幕。

　　对于上述现象，艾瑞分析师分析认为，“随着无线互联网逐渐成为主流，越来越多的手机网站在完成原始积累后，都在开始加速扩张步伐，同时也在加强对品牌的重视程度。天下网、皮咔等手机网站，正是沿着这两个方面前进。”

　　手机网站纷纷图变

　　需要注意的是，此时正是国家有关部门针对互联网“扫黄打非”活动的尾声，拥有近十年历史的手机互联网同样成为严打对象。而中移动推出的资费提醒功能以及提高流量包月门槛的政策，更令众多手机网站如坐针毡。

　　不过，对于天下网、3G门户、皮咔等主流手机网站而言，行业整治导致门槛提高却是件好事。最近三个月，国内大量中小手机网站被迫关闭，主流网站的流量却有增无减。

　　据CNNIC于7月18日发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至6月底，我国使用手机上网的网民数为4430万人，平均4个网民中就有1个使用手机上网，占据1.62亿网民总数的27.3%，超过了使用笔记本电脑上网的21.1%。而在去年年底，使用手机上网的人数只有1700万。

　　一些手机网站流量的增加速度无疑更为迅猛。“半年国内手机上网用户增加了一倍，我们网站的流量却增加了四倍以上。”居易非认为，除了网站自身粘性加强外，中移动推出的资费提醒功能以及提高流量包月门槛的政策其实“功不可没”。

　　“因为，这些政策对于用户粘性高、以文字内容为主的社区类WAP网站而言，非但无害，反而极为有利。”居易非说，无线互联网经过这样的规范之后，未来的发展将会更加健康。

　　无独有偶，因与腾讯打官司而名声大振的PICA(皮咔)，近期也迎来了流量增长的高峰。“去年我们只有600万用户，今年数量将肯定超过1000万人。”PICA的运营商，北京掌中无限公司公关总监渠毅解释说，用户每天通过PICA发送图片或语音信息，其流量很难超过50M的最低包月底线，因此也不会受到来自运营商的负面影响。

　　据渠毅介绍，7月底PICA还将推出新版本。除了原有的GPRS版本外，PICA还将首次推出PC版本和WAP版本。这也意味着，PICA正在由单纯的手机聊天软件向整个互联网领域扩张。

　　“确实和往年不一样，我们这次提出了‘三维人生’的理念，也就是说，PICA将成为网民随时随地保持虚拟生活沟通的平台，而不仅是满足他们现实的沟通需求。”PICA的运营商北京掌中无限公司公关总监渠毅告诉《财经时报》说。

　　万蝶移动博客也在悄然“变脸”。万蝶总裁项方伟说，他们打算“由单一的移动博客交友社区，转变为一家综合性的手机交友网站”。万蝶最近联合30家WAP网站推出的“移动互联网群体公益行动”，就被视为手机网站寻求转变和壮大的一种有益探索。

　　盈利模