杜红：新媒体环境下的品牌整合与营销

来源：网络　　作者：杜红

　　所以我们认为，通过网友亲身体验来追溯历史，超越传统的文明。同时对京杭大运河申请历史文化遗产，以及对关注此事的受众也起到了非常好的传播作用。

　　在历时1个月的时间里，线上参加历史文化遗产签名的达到了17万人。

　　下面我要说到互动：

　　新的营销理念正在形成，随着博客、播客的兴起，我们用搭建一个更加互动的平台来接触新的产品。以前网络媒体给你什么你就要看什么，没有什么主动权。今天用户可以参与进来，这也凸显了网民在整个互联网媒体的进展的过程中，扮演的角色越来越重要；这也导致今天的互联网品牌营销从咨询营销向人类营销在转变。

　　我这里想跟大家分享一个案例：

　　NIKE是最早的一家和新浪合作的公司。随着这些年的网络媒体的变化，NIKE这个公司是一个非常有想法和非常有远见的公司。他打破了传统的品牌营销的思路，它在很多的传统媒体以及传统的媒介手段上的使用也都是非常巧妙的。

　　今年我们跟NIKE合作已经是第四五个年头了，我们顺应着网络媒体发展的历史潮流，把丰富的产品支持互动社区营销平台建立起来，这对NIKE的成员来说，他们就是一个重要的贡献者。

　　全新的新浪NIKE的互动，实现了精准营销，整合营销，渗透营销、口碑营销，体验营销和辅助营销。好的营销案例离不开非常好的广告创意的支持，也请大家在这里放松一下，欣赏我们几个最新的几个广告创意。今天的网络广告创意不是简单的广告创意，而是向组合创意在转变。

　　最后我想跟大家分享一下新浪关于“体育营销”方面的经验和想法，明年是08年；奥运会日益临近了，今年最热的话题也是“体育营销”。走到中国的各大城市，不同行业的客户都在谈“体育营销”“奥运营销”。如何让这些营销模式得到认可呢？我们认为现在的这种狂热的体育，需要冷静的营销。如何才能让企业在“各大品牌，都在竞争的情况下脱颖而出呢”？

　　一、要搭上这班车。

　　二、如何避免审美疲劳。

　　三、你是什么样的企业，这种营销是否适合你的企业，这些都是问题。

　　这里我们先讲一下我们去年在世界杯营销的时候，跟中国移动合作的案例。

　　当时我们认为世界杯专题给公司带来的很大的收益，给总冠名的中国移动也带来了很大的品牌曝光度。今年我们希望能够提供更好的、更大的体育营销的整合平台。

　　体育营销我认为它不是一个赛事或者是奥运会的营销。奥运会的营销并不等于“奥运营销”。奥运营销也不等于体育营销，体育营销应该是一个长远的营销。

　　今年我们提出一个新的概念，就是将不同的受众群所关注的体育进行分类。例如，高尔夫是高端用户关注的赛事，足球和篮球是年轻人比较关注的赛事。所以今年我们提出能够将黄金的体育优势资源进行整合，协助企业做好长期、稳定整体的品牌营销。

　　所以希望能够彻底的改变传统单一的营销模式，整合覆盖全年的赛事，运用众多黄金赛事关联度及持续热度，保证推广价值的体现，整合多项赛事套装推广，迅速提升受众接触频次。

　　最后我总结一下今天的发言，实际上我们今天都在谈“网络品牌整合营销的进化论”。网络品牌整合营销已经进入了对话式的互动营销，随着网络应用技术的不断提高，随着人们沟通环境的不断变化，只要有足够的想象力和创造力。网络可以给品牌营销提供更大的舞台。

　　谢谢大家！

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