来源:网络  作者:佚名

  “国家的确对药品广告管制得比较严,OTC可以做广告,处方药不能做广告,这个规定是有道理的。OTC是日常疾病自我治疗的需要,这其实是市场需求,也是疾病日常治疗的需求。”边晨光说。

  如果禁止OTC的广告宣传,相关的OTC企业会有很大的困难。边晨光认为原因有两点。首先,OTC企业的销售是直接面对消费者,消费者拥有选择的权利。通过广告宣传,可以对消费者进行诱导,改变他们的选择品种,或者改变他们的消费习惯,从而获得更多的市场份额,这是自然的市场竞争;其次,长期以来OTC可以做广告,所以许多企业在这个方面下了很多的工夫,“去掉的话,药企的投入就白费了,企业的伤害会很大。”

  一位医药营销专家向记者表示,OTC药企对其产品的广告投放很多,“很多产品都是通过广告轰出来的。如果把广告分为三个阶段——培育期、成长期、成熟期,那么在培育期的广告额可能是最高的,成熟品牌可能才会少些。

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