非处方药广告被禁触动数百亿蛋糕：药监局拟禁非处方药广告

来源：网络　　作者：佚名

　　“国家的确对药品广告管制得比较严，OTC可以做广告，处方药不能做广告，这个规定是有道理的。OTC是日常疾病自我治疗的需要，这其实是市场需求，也是疾病日常治疗的需求。”边晨光说。

　　如果禁止OTC的广告宣传，相关的OTC企业会有很大的困难。边晨光认为原因有两点。首先，OTC企业的销售是直接面对消费者，消费者拥有选择的权利。通过广告宣传，可以对消费者进行诱导，改变他们的选择品种，或者改变他们的消费习惯，从而获得更多的市场份额，这是自然的市场竞争；其次，长期以来OTC可以做广告，所以许多企业在这个方面下了很多的工夫，“去掉的话，药企的投入就白费了，企业的伤害会很大。”

　　一位医药营销专家向记者表示，OTC药企对其产品的广告投放很多，“很多产品都是通过广告轰出来的。如果把广告分为三个阶段——培育期、成长期、成熟期，那么在培育期的广告额可能是最高的，成熟品牌可能才会少些。

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