来源：网络 作者：佚名
作者：复旦大学新闻学院副院长 张国良 一、受众对传统媒介的疏离 众所周知，很长时间（至少是20世纪下半叶）以来，传统大众媒介、尤其是电视在整个世界范围内的发展方向，始终是扩张――即获得越来越多的受众，堪称欣欣向荣。但最近，事态开始朝相反方向演变。有数据显示，从1955年到1985年的30年间，美国受众对电视的接触时间量一直呈现增长趋势（从每天每户平均不到5小时发展为超过7小时）。但是，从1990年起，破天荒地出现“负增长”（跌进了7小时内）。到1995年虽略有回升，但1996年之后又继续“滑坡”。足见这种颓势并非偶然现象，它预示着某种历史性的转变，或者说宣告了以电视为首的传统大众媒介的“黄金时代”即将终结！① 是什么因素在起作用？显然，因素不止一个，但可以肯定，网络即“国际互联网”是其中之一，并扮演着主要角色。以美国为例，其“网民”接触电视的时间量大约减少了2成（“网虫”更高达4-6成）。② 这是否只反映了发达国家的情况？发展中国家是否为时尚早？至少，从中国这个最大的发展中国家的现实看，网络媒介不仅同样在中国迅速崛起，而且同样对传统媒介形成了巨大的、前所未有冲击和影响。尤其在沿海大都市，状况更加典型。以上海为例，根据我们2000年5月的调查，“网民”在市区常主人口中的比例已达28.9%，特别令人吃惊的是，大约两年半以前的1997年底，同比还只有1.1%！（3）这种超常发展的速度，在清楚不过地表明，我们正处于一个剧烈变化的过程之中（参见表1）。
一系列连锁反应也开始显现。例如：部分“网民”承认他们减少了对传统媒介的接触，具体人数比例（如表2所示）分别为：电视25.9%、广播20.3%、报纸17.0%，首当其冲的电视，对比美国似乎也不逊色；更值的注意的是，从总体上看（参见表3），市民显著减少了接触传统媒介的总时间量――1997年（每年每天平均）合计为198分（看电视100分、听广播29分、读报纸41分），两相比较，压缩了近半个小时（28分）。④
切莫小看了这个事实的意义！不仅其变化幅度不小（达14.1%），更在于这种变化――即受众对传统媒介的“疏离”，与上述美国的演变一样，是破天荒的、前所未有的动向。试对照1985年的调查数据，当时市民接触传统媒介的总时间量为104分（看电视71分、听广播31分、读报纸32分）。⑤就是说，自那时以来，受众与媒介的关系越来越亲密，到1997年为止的12年里，接触时间量几乎翻了一番！然而，谁也没有预料到，这成为一个“巅蜂”，随之而来的就是形势的逆转了。 当然，这种逆转不能完全归因于网络，然而我们今年春节的调查发现，市民为“上网”这一全新的媒介接触行为所耗费的时间量，已经达到（每人每天平均）12分，占据了上述（因疏远传统媒介而多余出来的）28分的约4成。这个比重不能不说是相当可观！
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