网红？跨界？百变的形式，不变的“光明”

　　5月22日，一场汇聚长三角著名老字号品牌的“国潮老字号”游园于上海著名的商业文化地标之一——豫园商城正式拉开帷幕。本次游园会活动作为五五购物节第二阶段的核心活动，也是老字号品牌的首次游园活动。

　　人声鼎沸的豫园中的一隅，伫立着一家特别的快闪店，那蓝白红色的主色调，颇为引人注目的兔子造型的装置，时不时就吸引游客来合影打卡——“哇，是大白兔！”路过的孩子指指点点，面带惊喜地对身边的父母说，换来大人的会心一笑。大白兔，上海人回忆中那蓝白色的情怀，以一种令人惊喜的方式，与大众在豫园邂逅。

　　百变“光明”：新面貌下那一缕熟悉的甜味

　　初看之下，这间由大白兔携手光明牌冷饮打造的大白兔快闪店充分展示了何为“信息量巨大”，随便逛逛，都能有新奇的发现。“光明牌牛奶”想来大家都不陌生，当大白兔与牛奶相遇，奶香与奶糖味交相呼应，印着熟悉的大白兔造型的牛奶盒子中，蕴含的也是双倍的幸福。

　　眼见天气渐渐热起来了，趁着机会难得，不如来一支雪糕来降降温。手头这支大白兔雪糕，送给热爱发现的你。光明鲜牛奶、稀奶油等优质原料的组合，直接拉满期待感；传统的奶糖风味甜而不腻，让人尽享“童年的味道”。这一口下去，是不是像极了当年那一颗奶糖的风情？

　　能够背着走的大白兔见过没有？这款大白兔帆布袋绝对能抓住“收集爱好者”们的心。当背起这款帆布袋走在大街上，童年元素与流行元素相结合，挣得高回头率一定是妥妥的。

　　当曾经的老朋友换了个面貌出现在眼前，“老”也变成了一种新的“看点”。就如同——在中午的阳光下，一对老夫妻走在阳光洒满的豫园中。忽然，他们举起手，有点惊喜地说：“瞧，是大白兔。”

　　时尚“光明”：新潮流下那一份熟悉的内在

　　除了快闪店之外，“跨界”也成为了光明的发展方向，无论是冠生园食品还是光明乳业，都在寻找新的道路，让品牌成为“新的潮流”。

　　大白兔和气味图书馆的组合是不是前所未闻？童年里那份味蕾独享的甜味，如今也芬芳四逸。大白兔奶糖味的香水，香熏，沐浴乳，身体乳，护手霜了解一下？味觉与嗅觉的和谐统一，带来特别的“气味体验”。“来点孩子气”不只是带你回忆过去的时光，更是为“曾经的孩子们”带来新的活力。

　　面包和牛奶是绝妙的搭配。就在去年的9月，光明乳业首家烘焙面包店——“光明悠焙”在武定路1052号隆重开业。用优倍鲜奶制作的面包，精选的原料带来松软的口感；莫斯利安口味的泡芙，在新颖的外表下包裹着熟悉的“内心”；还有独树一帜的窑炉直火烘焙技术，这种看得到的制作过程，吸引了一大票“光明粉丝”前来打卡，“网红面包店”名副其实。“乐在新鲜”是光明乳业的品牌宗旨，“新”能够带来快乐，带来鲜活的生命力。

　　即使时光流逝，但是光明的“潮流”总是以一种全新的方式陪伴着我们。就在去年，以“be ANOTHER 无乐不作”为主题的LEDIN 2019 时装秀在世博创意秀场举行，大白兔携手服装品牌，跳上T台，成为一道全新的风景。

　　不知是否有人记得网友将莫斯利安酸奶冻成冰淇淋吃的全新操作？光明乳业随之推出的莫斯利安酸奶冰淇淋紧随大众脚步，与网友达成了一次接地气的互动。

　　老品牌不会只是一种过去的情怀，它们会随着时代的变化调整自己。这种不褪色的品牌魅力，成为了一种更新的潮流。

　　不老“光明”：新故事下那一抹熟悉的情怀

　　仔细想想，我们都是在什么时候认识“光明”的？也许就像长辈一样，理所当然地在那里，理所当然地见证着我们的成长。

　　每天早上，一盒光明“小房子”的时光还宛如昨日，伴随着长辈的嘱咐：“多喝牛奶，长高。”

　　有时候出门，正巧遇到隔壁的爷叔从外面的“光明铁盒子”里拿瓶装牛奶回来，他总会笑着打招呼：“哟，去学堂啦？”

　　哪一天家里来了客人，拿出铁盘子塞一点干货，另一边一定要塞一把大白兔奶糖。趁着大人不注意自己上去捞一把，还会被家里人念叨：“少吃点，蛀牙！”

　　到了现在，“光明”仍在追求着自身的突破。从经典的白熊冰砖到现在的“熊小白”，从曾经的“蓝房子”到现在的“优倍”，每一次的变化，都象征着一次蜕变。

　　老品牌不会是过去的回忆，只会随着时间推移历久弥新。它参与了我们过去的故事，现在，也将与我们书写新的记忆。

　　“乐在新鲜”，让生活充满“光明”。

　　周到tips

　　本次“国潮老字号”游园会将持续至6月18日，通过打卡游园、优惠折扣、线上线下联动及夜间演艺和集市等形式，进一步助力沪上商圈和老字号品牌升级转型，推动市场复苏，提振消费信心。老字号的故事，正待你我一同继续书写……